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至新中式美学设计师品牌密扇完成数千万元A轮

时间:2021年10月05日

新中式美学设计师品牌“密扇”完成数千万元A轮融资

坚守独特设计理念、不走低价线路的中国设计师品牌能否取得机构投资者的青睐?中式美学如何真正融入全球化的时尚潮流?对这两个1直缭绕在我们心头的困难,在新春伊始,从 密扇 身上得到了积极的答案。

据《华丽志》独家取得的确切消息: 新中式美学设计师品牌 密扇 已于近期完成了数千万元人民币A轮融资,投资方为坚果资本和元禾原点。此前,密扇曾于2016年6月取得清流资本千万人民币级Pre-A轮融资。

巴黎时间3月1日晚上7点,密扇将联合天猫 国货有好货 首次登上巴黎时装周,以沉醉式走秀和表演相结合的方式重新诠释中国的武侠文化,代表中国的新生代品牌向全球发声。在动身前往巴黎欢迎关注服装加盟前,密扇开创人冯光和韩雯与《华丽志》分享了此轮融资的细节和品牌接下来的计划。

两轮融资给密扇带来怎样的机会?

密扇在成立1年半时进行了Pre-A轮融资。此前虽然在商业上非常健康,但不管从产品线、销售渠道还是在时尚领域展现的形象来看,密扇还是1个 单薄 的品牌,远没有到达开创人的期望。Pre-A轮融资以后,密扇主要在品牌层面进行了大量投入。

对品牌的打造是立体式的,很多人认识密扇可能不是通过服装而是通过综艺节目、通过密扇和国家非物资文化遗产合作的展览、通过密扇在上海时装周的大秀和和不同品类品牌碰撞出来的有趣的跨界产品。对营销投入的效果,密扇有自己的衡量标准,从不同阶段去评价事件的综合价值,包括是不是能产生未来潜伏的品牌影响力,是不是能带来更多的合作机会等, 而不是简单计算每一个项目的投入产出比。通过在不同的渠道和事件中露出,密扇被愈来愈多的人所了解,过去两年平均每一年以300%的增速发展。

此次A轮融资进行得非常顺利,冯光将来自投资机构的肯定归结于对密扇核心竞争力的认可 用浅浅的冷色调调和成悠闲的贵族度假风在竞争剧烈的服装市场厮杀出来能立得住的且可以延续的风格,其实不断推陈出新,通过有趣的概念、设计、话题,主动去影响市场。这背后的把控力和方法论是投资机构非常看重的。

A轮融资以后密扇将推动海外市场的拓展、落地线下门店并且在品牌传递的文化层面进行更深入的发掘。密扇不单单想做1个服装品牌,更希望成为1个有长时间生命力的内涵丰富的中国文化品牌, 以服装为载体,孕育出1种全新的新东方主义美学语言。 未来的产品也将拓展到书籍、视频等更广泛的文化领域。

如何从小众走向大众?

密扇常常被打上 小众 的标签,也因此承受过很多(包括1些投资里约奥运会援助商级别由高到低分为全球合作火伴、官方援助商、官方支持商、官方供应商和(非官方)供应商5个等级机构的)质疑,对此冯光不以为意。在他看来,服装行业永久都是红海,有没有数竞品,想要跳出来1定是先定位细分市场,以小众品牌的模样显现出来,被1小群人欣赏。未来成长多大,取决于趋势的变化和背后1整套的运营能力。对 小众 本身的探讨并没成心义。

1些目前在时尚界具有很高地位并且商业表现出色的奢侈和时尚品牌,它们在最初推出的时候风格也与当时的时尚体系格格不入,但在经历了时间的洗礼后,其前瞻性的独特价值愈来愈彰显,从1小群粉丝逐步过渡到了大众消费者。

冯光相信密扇有能力将小众的东西变得广为人知。他流露密扇的产品第1年推出时常常在设计和审美上是稍微领先于大众市场的,而到了第2年第3年市场开始消化并接受这些风格乃至成为流行趋势。密扇从不会被动等待市场接受,而是主动出击创造话题和流行,延续带给消费者欣喜。

使人期待的海外首秀

虽然此前密扇已收获1些海外买手店的定单,但对海外市场尚没有进行过正式发声。在行将到来的3月巴黎时装周上,密扇将联合天猫 国货有好货 在巴黎首次走秀,以此为机会向世界介绍新生代中国品牌的面貌。

此次密扇走秀的主题定为 女侠 ,密扇将以其善于的将时装秀与音乐和表演相结合的情势向世界展现中国的侠客文化,打破西方对侠只拘泥于武功层面的表象理解,将侠客重然诺讲义同时也让大家真正体会到了在游中学气之大义精神重新演绎,密扇还特地将秀场选在了巴黎市中心的1栋老建筑中,在历史建筑的法式雕花背景中走秀,转达不同文化之间的冲撞感和融会感。

通过这次巴黎首秀,密扇希望向世界展现出1个年轻的、差异化的、不过度商业化的中国新生代品牌,1个不再是依照西方喜好、而是基于中国文化和时期特点打造的品牌。我们期待密扇在巴黎的表现,也期待未来有愈来愈多品牌能够代表中国在国际上建立话语权,引领中国设计的新浪潮。

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